界面新聞?dòng)浾?|藍(lán)麗琦
7月末，家居行業(yè)龍頭歐派家居（603833.SH）推出自家的門窗品牌歐圖后，門窗這一細(xì)分領(lǐng)域再次引起泛家居行業(yè)關(guān)注。索菲亞（002572.SZ）也在去年推出了門窗品牌——索菲亞門窗。
與之對(duì)應(yīng)的是，家居企業(yè)高層加入泛家居中的細(xì)分領(lǐng)域——門窗企業(yè)，成為行業(yè)新趨勢(shì)。首當(dāng)其沖的是就是歐派家居高層。
去年年末，歐派原廚房事業(yè)部副總經(jīng)理晁岳亮離任，今年3月以新豪軒門窗（全稱“佛山市新豪軒智能家居科技有限公司”）營(yíng)銷總經(jīng)理一職出現(xiàn)在行業(yè)視野。
而在去年年初，歐派董事長(zhǎng)助理陳勤顯離任，同年10月加入歐哲門窗（全稱“廣東科隆歐哲科技有限公司”）。不過(guò)，近日也有市場(chǎng)消息流傳，8月陳勤顯將會(huì)“二跳”到照明企業(yè)三雄極光（300625.SZ）。
與此同時(shí)，據(jù)《定峰匯》7月消息，原好萊客（603898.SH）總裁周懿已正式入職帕萊德門窗（公司名稱“佛山市禪城廣宇鋁業(yè)有限公司”），任總經(jīng)理。
值得注意的是，在這中間有更早“押寶”門窗細(xì)分賽道的職業(yè)經(jīng)理人。
早在2019年6月，原好萊客家居營(yíng)銷中心總經(jīng)理李陽(yáng)就跳槽入職新豪軒門窗任營(yíng)銷總經(jīng)理。2022年12月31日，李陽(yáng)正式離職，在新豪軒任期三年半。
三個(gè)月后，李陽(yáng)加入美沃門窗（全稱“安徽美沃智能門窗有限公司”）任營(yíng)銷總經(jīng)理。天眼查APP顯示，5月美沃門窗投資人變更，其中李陽(yáng)通過(guò)出資500萬(wàn)元持有10%的股份。至此，李陽(yáng)成為少數(shù)通過(guò)入股加入門窗企業(yè)的家居高層。
前述提到的4家門窗企業(yè)中，就有3家來(lái)自佛山。且除去帕萊德外，新豪軒、美沃、歐哲都是在行業(yè)內(nèi)積累了一定知名度的C端品牌。
新豪軒門窗屬于行業(yè)頭部品牌之一，且在2018年企業(yè)更名為“新豪軒智能家居”，宣布從門窗領(lǐng)域切入智能家居賽道。在今年7月最新的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，新豪軒發(fā)布了2023年的智能新品，包括智能外開窗、智能內(nèi)開窗、智能磁懸浮極窄門、智能遮陽(yáng)簾、智能提升窗、智能天窗六大品類。
歐哲門窗則是正在IPO進(jìn)程中的皇派家居（A22059.SZ）旗下的全資子品牌。如果進(jìn)程順利，皇派家居將成為繼森鷹窗業(yè)（301227.SZ）后的第二個(gè)上市窗企。
早在十年前，家電行業(yè)就開始往家居行業(yè)“輸送”人才。同在2012年入職顧家家居（603816.SH）的李東來(lái)和慕思股份（001323.SZ）的姚吉慶常被業(yè)內(nèi)作為典型的成功例子。
天眼查APP顯示，李東來(lái)為碩士畢業(yè)，曾任美的集團(tuán)（000333.SZ）副總裁，在具體的業(yè)務(wù)方面曾任美的集團(tuán)的空調(diào)銷售公司營(yíng)銷管理科科長(zhǎng)、空調(diào)事業(yè)部營(yíng)運(yùn)發(fā)展部總監(jiān)、冰箱事業(yè)部總裁。2012年，李東來(lái)加入顧家家居，直接上任顧家家居總裁一職。
姚吉慶雖比李東來(lái)還要大9歲，生于1965年，但姚比李更早地踏入家居圈。姚吉慶曾任華帝集團(tuán)總經(jīng)理、奧克斯空調(diào)總經(jīng)理，2008年任歐派家居營(yíng)銷總裁。2012年，姚吉慶加入慕思股份，也是直接上任總裁一職。
而顧家家居在2016年上市，慕思股份也能在去年行情下滑的時(shí)間點(diǎn)上市，都成為各自簡(jiǎn)歷上高光時(shí)刻。尤其是已經(jīng)年近60的姚吉慶，始終處于市場(chǎng)一線操盤多個(gè)品牌，在資本市場(chǎng)已經(jīng)是名望較高的職業(yè)經(jīng)理人。
但并非曾經(jīng)深耕家電行業(yè)的高層都能得償所愿。
前述提到原好萊客總經(jīng)理，現(xiàn)入職帕萊德門窗的周懿，也曾在美的工作多年。周懿比李東來(lái)還要大一歲，曾任美的日用家電集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)、整體廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理、中國(guó)營(yíng)銷總部執(zhí)行總裁等職。
但相比之下，周懿轉(zhuǎn)戰(zhàn)家居行業(yè)的時(shí)間點(diǎn)較晚，2015年加入好萊客任總經(jīng)理。2019年6月，好萊客公告，周懿辭去總經(jīng)理一職。離職后的周懿加入了大王椰集團(tuán)（全稱“杭州大王椰控股集團(tuán)有限公司”），加盟旗下的全屋定制品牌“布蘭莎”，并于大王椰集團(tuán)董事長(zhǎng)顧國(guó)良合伙推出了高定品牌“空與間”。
值得注意的是，相比好萊客，大王椰的規(guī)模體量小了不止一半。但入職后就能操盤高定品牌，也許是大王椰給出的誘人條件。彼時(shí)的周懿也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從職業(yè)經(jīng)理人、上市定制企業(yè)的操盤者，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)者。
但好景不長(zhǎng)，周懿跳槽次年就開啟了疫情之年。任期還不滿一年，周懿就離開了大王椰。
2021年底，周懿“二跳”加入金牌陶瓷（全稱“廣東金牌陶瓷有限公司”）任董事長(zhǎng)助理，后擔(dān)任集團(tuán)總裁。今年7月，周懿則入職由金牌陶瓷兩位羅姓股東控股的門窗品牌——帕萊德門窗任總經(jīng)理。
至此，周懿從家電行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到家居行業(yè)，進(jìn)入陶瓷細(xì)分領(lǐng)域后又轉(zhuǎn)戰(zhàn)到門窗細(xì)分領(lǐng)域。
門窗行業(yè)到底有多火？
家居行業(yè)的兩家云設(shè)計(jì)頭部企業(yè)，酷家樂(lè)、三維家均向界面家居表示，相比其他細(xì)分領(lǐng)域，近兩年的門窗客戶出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，也因?yàn)榇耍纪瞥隽酸槍?duì)門窗客戶的方案。相對(duì)應(yīng)的是，門窗企業(yè)在往C端打影響力，同時(shí)也在工廠端追求數(shù)字化。
三維家方面表示，去年開始合作的一位門窗新客戶是來(lái)自四川的飛宇門窗（公司名稱“飛宇家居集團(tuán)有限公司”），近期已經(jīng)賦能打通了前后端一體化。即前端門店使用軟件出全屋效果圖，下單后系統(tǒng)進(jìn)行拆單，代替一部分的“人工拆單”，就可以把效果圖轉(zhuǎn)化為工廠可以識(shí)別的生產(chǎn)加工數(shù)據(jù)。
另有業(yè)內(nèi)人士透露，目前頭部門窗企業(yè)創(chuàng)始人的“二代”開始接棒，比如新豪軒和皇派，這一批二代的共性是都有出國(guó)留學(xué)的經(jīng)歷，品牌意識(shí)比較強(qiáng)，知道品牌營(yíng)銷和生產(chǎn)智能化的重要性。
但說(shuō)到底，歷史是一個(gè)輪回。十年前的家電行業(yè)幾大巨頭的格局初顯，如今家居行業(yè)的市場(chǎng)集中度雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上家電，但是已有頭部品牌效應(yīng)，尤其受上游地產(chǎn)市場(chǎng)影響，頭部效應(yīng)加劇。
一批優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人自然沖向更“藍(lán)海”的賽道。
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