界面新聞記者 |藍麗琦

7月末，家居行業(yè)龍頭歐派家居（603833.SH）推出自家的門窗品牌歐圖后，門窗這一細分領域再次引起泛家居行業(yè)關注。索菲亞（002572.SZ）也在去年推出了門窗品牌——索菲亞門窗。

與之對應的是，家居企業(yè)高層加入泛家居中的細分領域——門窗企業(yè)，成為行業(yè)新趨勢。首當其沖的是就是歐派家居高層。

去年年末，歐派原廚房事業(yè)部副總經(jīng)理晁岳亮離任，今年3月以新豪軒門窗（全稱“佛山市新豪軒智能家居科技有限公司”）營銷總經(jīng)理一職出現(xiàn)在行業(yè)視野。

而在去年年初，歐派董事長助理陳勤顯離任，同年10月加入歐哲門窗（全稱“廣東科隆歐哲科技有限公司”）。不過，近日也有市場消息流傳，8月陳勤顯將會“二跳”到照明企業(yè)三雄極光（300625.SZ）。

與此同時，據(jù)《定峰匯》7月消息，原好萊客（603898.SH）總裁周懿已正式入職帕萊德門窗（公司名稱“佛山市禪城廣宇鋁業(yè)有限公司”），任總經(jīng)理。

值得注意的是，在這中間有更早“押寶”門窗細分賽道的職業(yè)經(jīng)理人。

早在2019年6月，原好萊客家居營銷中心總經(jīng)理李陽就跳槽入職新豪軒門窗任營銷總經(jīng)理。2022年12月31日，李陽正式離職，在新豪軒任期三年半。

三個月后，李陽加入美沃門窗（全稱“安徽美沃智能門窗有限公司”）任營銷總經(jīng)理。天眼查APP顯示，5月美沃門窗投資人變更，其中李陽通過出資500萬元持有10%的股份。至此，李陽成為少數(shù)通過入股加入門窗企業(yè)的家居高層。

前述提到的4家門窗企業(yè)中，就有3家來自佛山。且除去帕萊德外，新豪軒、美沃、歐哲都是在行業(yè)內積累了一定知名度的C端品牌。

新豪軒門窗屬于行業(yè)頭部品牌之一，且在2018年企業(yè)更名為“新豪軒智能家居”，宣布從門窗領域切入智能家居賽道。在今年7月最新的產品發(fā)布會上，新豪軒發(fā)布了2023年的智能新品，包括智能外開窗、智能內開窗、智能磁懸浮極窄門、智能遮陽簾、智能提升窗、智能天窗六大品類。

歐哲門窗則是正在IPO進程中的皇派家居（A22059.SZ）旗下的全資子品牌。如果進程順利，皇派家居將成為繼森鷹窗業(yè)（301227.SZ）后的第二個上市窗企。

早在十年前，家電行業(yè)就開始往家居行業(yè)“輸送”人才。同在2012年入職顧家家居（603816.SH）的李東來和慕思股份（001323.SZ）的姚吉慶常被業(yè)內作為典型的成功例子。

天眼查APP顯示，李東來為碩士畢業(yè)，曾任美的集團（000333.SZ）副總裁，在具體的業(yè)務方面曾任美的集團的空調銷售公司營銷管理科科長、空調事業(yè)部營運發(fā)展部總監(jiān)、冰箱事業(yè)部總裁。2012年，李東來加入顧家家居，直接上任顧家家居總裁一職。

姚吉慶雖比李東來還要大9歲，生于1965年，但姚比李更早地踏入家居圈。姚吉慶曾任華帝集團總經(jīng)理、奧克斯空調總經(jīng)理，2008年任歐派家居營銷總裁。2012年，姚吉慶加入慕思股份，也是直接上任總裁一職。

而顧家家居在2016年上市，慕思股份也能在去年行情下滑的時間點上市，都成為各自簡歷上高光時刻。尤其是已經(jīng)年近60的姚吉慶，始終處于市場一線操盤多個品牌，在資本市場已經(jīng)是名望較高的職業(yè)經(jīng)理人。

但并非曾經(jīng)深耕家電行業(yè)的高層都能得償所愿。

前述提到原好萊客總經(jīng)理，現(xiàn)入職帕萊德門窗的周懿，也曾在美的工作多年。周懿比李東來還要大一歲，曾任美的日用家電集團市場總監(jiān)、整體廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理、中國營銷總部執(zhí)行總裁等職。

但相比之下，周懿轉戰(zhàn)家居行業(yè)的時間點較晚，2015年加入好萊客任總經(jīng)理。2019年6月，好萊客公告，周懿辭去總經(jīng)理一職。離職后的周懿加入了大王椰集團（全稱“杭州大王椰控股集團有限公司”），加盟旗下的全屋定制品牌“布蘭莎”，并于大王椰集團董事長顧國良合伙推出了高定品牌“空與間”。

值得注意的是，相比好萊客，大王椰的規(guī)模體量小了不止一半。但入職后就能操盤高定品牌，也許是大王椰給出的誘人條件。彼時的周懿也被業(yè)內認為，從職業(yè)經(jīng)理人、上市定制企業(yè)的操盤者，轉變?yōu)閯?chuàng)業(yè)者。

但好景不長，周懿跳槽次年就開啟了疫情之年。任期還不滿一年，周懿就離開了大王椰。

2021年底，周懿“二跳”加入金牌陶瓷（全稱“廣東金牌陶瓷有限公司”）任董事長助理，后擔任集團總裁。今年7月，周懿則入職由金牌陶瓷兩位羅姓股東控股的門窗品牌——帕萊德門窗任總經(jīng)理。

至此，周懿從家電行業(yè)轉戰(zhàn)到家居行業(yè)，進入陶瓷細分領域后又轉戰(zhàn)到門窗細分領域。

門窗行業(yè)到底有多火？

家居行業(yè)的兩家云設計頭部企業(yè)，酷家樂、三維家均向界面家居表示，相比其他細分領域，近兩年的門窗客戶出現(xiàn)較大幅度的增長，也因為此，都推出了針對門窗客戶的方案。相對應的是，門窗企業(yè)在往C端打影響力，同時也在工廠端追求數(shù)字化。

三維家方面表示，去年開始合作的一位門窗新客戶是來自四川的飛宇門窗（公司名稱“飛宇家居集團有限公司”），近期已經(jīng)賦能打通了前后端一體化。即前端門店使用軟件出全屋效果圖，下單后系統(tǒng)進行拆單，代替一部分的“人工拆單”，就可以把效果圖轉化為工廠可以識別的生產加工數(shù)據(jù)。

另有業(yè)內人士透露，目前頭部門窗企業(yè)創(chuàng)始人的“二代”開始接棒，比如新豪軒和皇派，這一批二代的共性是都有出國留學的經(jīng)歷，品牌意識比較強，知道品牌營銷和生產智能化的重要性。

但說到底，歷史是一個輪回。十年前的家電行業(yè)幾大巨頭的格局初顯，如今家居行業(yè)的市場集中度雖然遠遠比不上家電，但是已有頭部品牌效應，尤其受上游地產市場影響，頭部效應加劇。

一批優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人自然沖向更“藍海”的賽道。