作為門窗行業頭部品牌，軒尼斯門窗始創于2004年，在門窗領域經過了19年的歷練與沉淀，已經為上億消費者提供了標準專業、無微不至的服務，是消費者的首選高端鋁合金門窗品牌。
然而，隨著z世代崛起，家居消費群體呈現年輕化趨勢，“后浪”們的生活方式正在重構家居消費，家居行業也也迎來了更多挑戰與機遇。為了與潛在年輕用戶加深溝通，搶占未來消費新賽道，作為門窗行業頭部品牌，軒尼斯門窗做了一系列具有前瞻性的動作：從行業首發「門窗顏究所」IP，到打造系列魔性全民挑戰賽......在品牌年輕化領域，軒尼斯門窗一直扮演著行業引領者的身份。
隨著2023年過半，品牌營銷進入下半場，以夏季這個門窗行業關鍵節點為契機，軒尼斯門窗在嘗試品牌年輕化表達上首開行業局部之路，又做了一次獨具創新性和引領性的大膽突破。
為了跳出行業內傳統營銷打法，突破行業壁壘與競品拉開差距，軒尼斯門窗站位2023年大環境，結合自身IP“陽光生活節”，通過跨界國民奶茶品牌書亦燒仙草，共同打造夏日生活超級符號，刷新自身“陽光生活陪伴者”的身份，創造了家居行業邁步快消行業的首次跨界，也為家居品牌的破圈提供了一個極具參考性的案例。
頭部門窗品牌跨界，為何選擇牽手國民奶茶品牌
在營銷圈層化的今天，品牌跨界營銷已經成為流量密碼。通過跨界制造新鮮感打破行業之間的限定，吸引用戶注意力為品牌帶來超高流量，引發了各界關注的同時刺激了用戶消費，已經被證實為一種行之有效的營銷方式。
跨界成為營銷戰役中的一種常見手段，除了在自身陣地做營銷，很多品牌開始擴展邊界玩起了“跨界營銷”，其中不乏瑞幸咖啡跨界椰樹牌椰汁創造單店銷量超66萬杯記錄、喜茶Fendi聯名導致喜茶店員在小紅書上高喊“根本做不完”等刷屏的知名案例。
這股跨界的風很快刮到了家居行業。為了有效破圈，很多家居品牌開始嘗試牽手快消品牌，深入Z世代，持續賦予品牌年輕化內涵，助力品牌年輕化和業績增長。
基于以上營銷邏輯，作為國內高端鋁合金門窗品牌，在夏日這個熱門節點軒尼斯門窗選擇牽手全國連鎖茶飲頭部品牌書亦燒仙草，打造了一場跨界營銷大事件。在跨界對象的選擇中，軒尼斯門窗除了看中書亦燒仙草作為快消品牌的屬性外，還從多個維度綜合考量了對方的實力：
1、行業頭部品牌：全國連鎖茶飲規模前三。
2、廣泛的渠道布局：7000家門店遍布全國，覆蓋輻射超10億人次。
3、年輕化的品牌調性：與眾多年輕人玩到一起
4、品牌知名度高：在消費者心中認知度高
5、產品間的高關聯性：產品和門窗有關聯互動性
門窗行業的頭部品牌跨界全國連鎖茶飲規模前三品牌，超高的國民認知度和高頻的消費需求成為活動的有力抓手。通過與書亦燒仙草合作，軒尼斯門窗獲得了與年輕群體握手的機會，實現輻射z世代、順利切入年輕消費群體，把握年輕化行業趨勢，制勝未來家居消費市場。
基于契合點找到核心玩法，有效放大雙方勢能
跨界營銷的方式多種多樣，但品牌一定要立足于自身，發掘自身品牌與跨界品牌的“爆炸點”，才能與年輕人產生話題、形成互動。那么，在這場跨界中，軒尼斯門窗和書亦燒仙草是如何找到雙方契合點并有效放大，形成可曬性激發消費者主動關注，驅動品牌占位心智的呢？
相信大家都聽說過，書亦燒仙草的核心宣傳語是“半杯都是料”，以黃金比例的有料奶茶風靡茶飲市場；而作為中國航天事業合作伙伴，軒尼斯門窗專注高端定制系統門窗解決方案以及人居美學空間打造，以極致的產品力和服務力向消費者展示了“超有料”的品質。在這對跨界cp身上，我們都看到了“超有料”的標簽。
基于兩者的品牌調性，軒尼斯門窗和書亦燒仙草的跨界抓住“有料”這個契合點，以“「有料」就有「亦斯」”為核心傳播slogan，為消費者展示2023年夏天最有“意思”的生活方式——在陽光房里喝奶茶，跨界打造有感知的生活，展現美好生活的每一刻。
在利用核心產品深挖跨界活動傳播記憶點時，軒尼斯門窗將自身產品和書亦燒仙草產品深度結合，以創意海報等多種形式為消費者描繪了一幅夏日有料生活場景，帶領消費者感受生活與生活的碰撞，鮮活有趣地傳達了「家居陪伴者」的形象，以跨界IP力為消費者挖掘生活多重想象力。
在品質上，軒尼斯門窗一直保持著著領先的實力，以更專業、更創新的態度研發更懂消費者、更高性價比的高端門窗系統產品，致力于為全球數億消費者提供標準化、專業化、細致化的服務。通過跨界合作，軒尼斯門窗成功將這些卓越特質更鮮明傳達給了消費者。
基于雙方契合點找到一個核心玩法，軒尼斯門窗和書亦燒仙草通過跨領域營銷的協同效應，吸引z世代的好奇、探索與分享欲，更有力、更直接、更快速地輻射25-35歲的消費群體，為年輕人直觀展現了一個懂自己、更專業、能玩在一起的高端鋁合金門窗品牌。
全內容流量聚合鏈路，線上線下多維裂變
聚焦夏日熱門季節，瞄準陽光生活節這個品牌IP，通過品牌跨界營銷為軒尼斯門窗陽光生活節強力蓄水，通過拉通線上線下渠道，為經銷商打通線上線下營銷流量閉環，是這次跨界活動的出發點和落腳點。
為了打造一套完整的營銷引爆機制，搭建完整鏈路最大化提升活動效率，軒尼斯門窗結合線上與線下渠道展開了一系列營銷動作，通過線下快閃店、抖音挑戰賽等多種玩法領玩夏日有料生活，最大化釋放品牌跨界勢能，成功與眾多年輕消費者玩在一起。
在跨界全面官宣后，基于書亦燒仙草的奶茶品牌屬性和軒尼斯門窗作為“中國航天事業合作伙伴”的身份，軒尼斯門窗x書亦燒仙草這對「有料」cp打造了一輛太空主題系列的奶茶車，選擇以奶茶快閃店的形式出道巡游多城，主題裝置以宇航員、太空、星球作為核心設計元素，結合陽光生活節的IP對外放送夏日特色福利。
為了深入核心城市滲透傳播，8月10日-8月27日，太空主題系列的奶茶車巡回登陸了臺州、成都、佛山等多城，攜有料奶茶現場花式送清涼。奶茶快閃車一亮相便吸引眾多游客圍觀打卡，活動現場氛圍火爆十分熱鬧。
其中，首站臺州站結束后，微博話題#什么才是臺州的最佳cp組#被刷屏并登上了微博本地熱搜，獲得廣泛關注，實現有效引導線上流量賦能經銷商、促進銷售轉化。
為了和更多消費者玩在一起，在奶茶快閃店活動落地期間，軒尼斯門窗同步發起了抖音挑戰賽#門窗花式繞口令，邀請全民花式繞口令，品牌定制趣味繞口令內容強勢吸睛，吸引了品牌經銷商與眾多網友的傳播參與，爭先秀出自己的“有料”時刻，探索趣味生活，一起「亦斯」一下，共同打造品牌獨有傳播記憶點，為品牌創造了優質的內容沉淀資產。
同時，利用抖音挑戰賽這個渠道載體，這次跨界活動軒尼斯門窗實現了有效聯動線上與線下，以清涼夏日福利刺激用戶前往線下門店，帶動更多流量給予終端門店、進行銷量轉化。
從線上互動到線下事件，一系列的豐富的趣味玩法在社交媒體引起廣泛關注和參與，從行業圈層到跨界KOL&KOC 輻射更廣闊用戶群體，為軒尼斯門窗品牌持續帶來流量和熱度，強勢出圈并且實力圈粉，實現了產品銷量與品牌形象的雙贏。
作為一個富有創新和活力的品牌，軒尼斯門窗一直以來在創新營銷上不斷自我超越、領軍于行業，這次聯名營銷更是大膽創新、出奇制勝。
軒尼斯門窗與書亦燒仙草的跨界是一次行業性的創舉。在這場跨界大事件中，軒尼斯門窗系統性主動出擊占領目標人群口碑市場，同時通過制造聲量波峰強化傳播范圍，擴大并影響更多消費者的選擇，深度持續挖掘品牌核心傳導力，具有高度的行業引領性、前瞻性，展現了家居行業營銷新高度。
堅持創新，步履不停。未來，軒尼斯門窗將持續突破自我、不斷賦予品牌年輕活力，引領行業新世代崛起，在成為“超級門窗品牌”的路上越行越遠。
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